Det övergripande målet med projektet är att etablera ett internationellt ledande centre of exellence för leksaksforskning och lekforskning under namnet Stockholm International Toy Research Centre, SITREC. Visionen är att skapa en miljö för internationell mångvetenskaplig forsknings-, utvecklings- och utbildningsverksamhet med inriktning på fysiska och programvarubaserade leksakers utveckling, design och användning. Därigenom skapas förutsättningar för bland annat nya innovativa produkter samt bättre pedagogisk/didaktisk förståelse av lek och lärande i olika åldrar. KTH har i samverkan med Lärarhögskolan i Stockholm gjort ett långsiktigt åtagande att återskapa och utveckla leksaksforskningen. Målet är att SITREC inom tre till fem år positionerat sig som det internationellt ledande centret för leksaksforskning med ansvar för nätverksuppbyggnad inom den internationella leksaks- och lekforskningen.
Tre parallella processer/verksamheter kommer att stå i fokus för de första tre åren: (1) Skapandet av en forskningsmiljö och dess infrastruktur (databasutveckling, biblioteksuppbyggnad, informationssystem, web, newsletter m.m.), interaktiv lab-studiomiljö, publikationverksamhet, seminarieverksamhet och konferenser. (2) Utvecklandet av långsiktiga forskningsprogram inom ett antal profilområden. (3) Genomförandet av forsknings-, utvecklings- och utbildningsverksamhet baserad på externa medel.